Specialisme · Multi-location marketing
Multi-location marketing: elke locatie lokaal sterk.
Tien, vijftig of meer locaties, maar presteert elke vestiging zoals ze zou kunnen? Met multi-location marketing stuurt het hoofdkantoor centraal op data en merk, terwijl elke locatie gevonden wordt in de eigen regio.
Wanneer
Tijd voor multi-location marketing als…
- elke locatie een eigen budget en een eigen aanpak heeft
- regiomanagers overspoeld worden met losse marketingvragen
- je niet weet welke locaties achterblijven en waarom
- locaties in Google en op social media op dezelfde klant bieden
Wat we doen
Van lokale audit tot bijsturen per regio.
- 01
Lokale audit
We screenen de online prestaties en lokale vindbaarheid van alle locaties en zoeken waar budget weglekt.
- 02
Datastructuur
We zetten de metingen centraal neer, zodat je per locatie en voor het geheel kunt vergelijken.
- 03
Centraal kader
Het hoofdkantoor keurt merkstijl, sjablonen en boodschap goed. Dat is het kader voor elke locatie.
- 04
Lokale uitrol
Campagnes rond het verzorgingsgebied van elke locatie, met lokale invulling binnen de merkregels.
- 05
Gedeelde lessen
Wat bij één locatie goed werkt, zetten we in bij de andere.
- 06
Benchmarken
In één dashboard zie je welke regio’s het goed doen en welke locaties extra aandacht nodig hebben.
Wat multi-location marketing is
Eén merk, veel locaties, één aanpak.
Multi-location marketing is marketing voor organisaties met meerdere vestigingen onder één merk: franchiseformules, filiaalbedrijven en ketens. De uitdaging is altijd dezelfde. Het merk moet overal hetzelfde zijn, en toch moet elke locatie gevonden worden door klanten in de buurt.
Het gaat vaak mis als alleen naar de totaalcijfers van het hoofdkantoor wordt gekeken. Dan zie je niet dat de ene regio het prima doet en een andere achterblijft. Of dat twee locaties tegen elkaar opbieden in Google. Wij kijken daarom per regio en per locatie.
Wat het oplevert
Rust op het hoofdkantoor, draagvlak bij de locaties.
Alle locaties werken vanuit dezelfde strategie. Dat geeft het hoofdkantoor overzicht en een vaste planning, in plaats van tientallen losse verzoeken. Elke uiting past bij het merk, wat vertrouwen geeft bij klanten in het hele land.
We verdelen het budget per verzorgingsgebied en sluiten interne concurrentie uit met geografische afbakening en een duidelijke campagnestructuur. Heeft een locatie het druk, dan schalen we daar af. Is het ergens stil, dan zetten we daar extra in.
De locaties zelf hoeven weinig te doen. Omdat ze de resultaten terugzien in hun eigen regio, groeit het draagvlak voor de centrale koers.
Onderdeel van
Elk specialisme werkt voor de hele formule.
Dit specialisme zit in Hybride en On-demand, ingezet voor het merk én voor elke vestiging. Geen franchiseformule, maar wel een vraag? Dan neem je het ook los af.
Veelgestelde vragen
Over multi-location marketing.
Mijn vestigingsmanagers hebben het al druk. Kost dit hun veel tijd?
Nee. Wij regelen de strategie, de advertenties en het bijsturen. Van de locaties vragen we af en toe lokale input, zoals foto’s van het team. Daar maken we een eenvoudig vast proces voor.
Hoe voorkomen jullie dat locaties met elkaar concurreren in Google?
Met geografische uitsluitingen en een slimme campagnestructuur. Zo biedt vestiging A niet in hetzelfde gebied op dezelfde klant als vestiging B. Dat scheelt ook in klikprijzen.
Kunnen we campagnes per locatie aanpassen?
Ja. Heeft een locatie ruimte in de agenda of een voorraad die weg moet, dan zetten we daar tijdelijk meer in. Zit een andere locatie vol, dan schalen we daar af.
Kennis
Meer over franchise- en multi-location marketing.
Nieuws
Van zichtbaarheid naar klantwaarde: Heroes of Tomorrow en NDUX koppelen franchise marketing aan klantgedrag en groei
Nieuws
Apostle en Heroes of Tomorrow bundelen krachten voor slimmere social media binnen franchise
Franchise
Inzicht in offline omzet: wat online marketing écht oplevert voor franchiseondernemers
Eerst een goed gesprek, dan pas een plan.
In een uur bespreken we waar je staat en welke kansen wij zien. Past het niet, dan zeggen we dat ook.