Specialisme · Content marketing
Content marketing in de stem van het merk.
Iedereen kan met een paar klikken een tekst laten schrijven. Juist daarom wint content die je doelgroep echt aanspreekt. Wij maken content die klopt voor het merk en werkt voor elke vestiging.
Wanneer
Tijd voor content marketing als…
- vestigingen elk hun eigen teksten schrijven, in een eigen toon
- je website veel woorden heeft, maar weinig aanvragen oplevert
- niemand weet wat er volgende maand op welk kanaal komt
- je teksten schrijft zonder te weten waar je klanten op zoeken
Wat we doen
Van zoekwoord tot publicatie.
- 01
Zoekwoordonderzoek
We zoeken uit wat je doelgroep zoekt, landelijk en rond elke vestiging.
- 02
Copywriting
Teksten die lezers aanspreken en goed gevonden worden in zoekmachines.
- 03
Contentkalender
Wie publiceert wat, wanneer en op welk kanaal, vooruit gepland.
- 04
Marketing communicatie
Nieuwsbrieven, social, flyers en andere uitingen buiten de website.
- 05
Merkregels
Een vaste toon en heldere afspraken, zodat elke vestiging hetzelfde merk laat zien.
- 06
Meten
Elke maand zien welke content werkt, en daarop bijsturen.
Waarom franchise anders is
Content marketing voor merk en vestiging.
Bij een franchiseformule moet content twee dingen tegelijk doen. Het merk moet overal hetzelfde klinken. En elke vestiging moet lokaal relevant zijn, voor klanten in de eigen regio.
Laat je elke vestiging zelf schrijven, dan krijg je verschillende stijlen en teksten die op elkaar lijken. Dat is slecht voor het merk en slecht voor Google. Doet het hoofdkantoor alles, dan mist de lokale kleur.
Wij maken een basis vanuit het merk: de toon, de kernteksten, de kalender. Daarop bouwen we lokale content per vestiging, zodat die herkenbaar is en toch uniek. Het doel is altijd hetzelfde: dat de lezer zich herkent en actie onderneemt.
Contentvormen
Content is meer dan tekst.
Vaak wordt bij content alleen aan tekst gedacht. Tekst is de bekendste vorm, maar er is veel meer. Welke vorm het beste past, hangt af van je doel en je doelgroep. Dat bepalen we samen.
- Tekst: webpagina’s, blogs, nieuwsbrieven
- Beeld: foto’s, visualisaties en infographics
- Video: korte video’s voor website en social media
- Overzichten: lijsten, vergelijkingen en grafieken
Marketing communicatie
Marketing communicatie is meer dan de website.
Onder marketing communicatie valt alles wat een merk naar buiten brengt om klanten te bereiken en te overtuigen. De website is daar een deel van, maar lang niet alles. Denk ook aan social media, nieuwsbrieven, advertenties, flyers, posters en de teksten op een actiekaart in de vestiging.
Het doel is dat de klant overal hetzelfde merk tegenkomt. Dezelfde belofte, dezelfde toon, dezelfde actie. Dat bouwt vertrouwen op. Een klant die online een aanbieding ziet en in de vestiging iets anders hoort, haakt af.
- Online: website, social media, nieuwsbrieven en advertenties
- Offline: flyers, posters, folders en materialen in de vestiging
- Intern: uitleg aan vestigingen over acties en campagnes
Onderdeel van
Elk specialisme werkt voor de hele formule.
Dit specialisme zit in Hybride en On-demand, ingezet voor het merk én voor elke vestiging. Geen franchiseformule, maar wel een vraag? Dan neem je het ook los af.
Binnen dit specialisme
Veelgestelde vragen
Over content marketing.
Wat is content marketing?
Een aanpak waarbij je waardevolle en relevante content maakt en verspreidt, om je doelgroep aan te trekken en te binden. Het einddoel is dat lezers klant worden, zonder dat elke tekst een verkooppraatje is.
Wat maakt goede content?
Goede content is relevant, waardevol en afgestemd op wat je doelgroep wil weten. Hij is duidelijk, eerlijk en klinkt als het merk. En hij vertelt de lezer wat de volgende stap is.
Waarom heb je een contentstrategie nodig?
Zonder strategie publiceer je los van elkaar. Een strategie zorgt dat content aansluit bij je doelen en je doelgroep, en dat je consequent publiceert. Bij een formule zorgt het ook dat hoofdkantoor en vestigingen dezelfde lijn volgen.
Hoe vaak moet je nieuwe content publiceren?
Dat hangt af van het soort content, je doelgroep en je branche. Regelmaat is belangrijk, maar nooit ten koste van de kwaliteit. Liever één goede blog per maand dan vier halve.
Wat is de rol van SEO in content marketing?
SEO zorgt dat je content gevonden wordt in zoekmachines. Daarom beginnen we met zoekwoordonderzoek. Maar we schrijven altijd eerst voor de lezer, en pas daarna voor Google.
Wat is het verschil tussen marketing communicatie en content marketing?
Content marketing draait om waardevolle content die klanten aantrekt, zoals blogs en uitleg. Marketing communicatie is breder: alles wat je naar buiten brengt, ook acties, advertenties en materialen in de vestiging.
Eerst een goed gesprek, dan pas een plan.
In een uur bespreken we waar je staat en welke kansen wij zien. Past het niet, dan zeggen we dat ook.