Samen bouwen aan merkbeleving, zichtbaarheid en direct resultaat via een omnichannel activatie.
Van den Hul wilden de zichtbaarheid van hun hoogwaardige audiokabels vergroten en de verkoop stimuleren gedurende een gerichte activatieperiode. Met een doordachte omnichannel strategie, de juiste inzet van digital & print media en een nauwe samenwerking met retailpartner iEar’, zorgden we voor een directe omzetstijging van +29% en een ijzersterke merkpositie binnen de high-end audiocommunity.
Highlights:
- +29% omzetgroei voor Van den Hul via iEar’ gedurende de campagne
- 75.143 unieke personen bereikt via Meta Ads
- 55% gemiddelde open rate op de gesegmenteerde e-mailcampagne
- 17 directe winkelafspraken en 8 online webshopaankopen gegenereerd
Over Van den Hul en iEar’
Van den Hul is een wereldberoemd Nederlands merk en een absolute pionier op het gebied van hoogwaardige audiokabels. Sinds de oprichting in 1980 staat het merk synoniem voor compromisloze geluidskwaliteit, technologische innovaties en duurzaamheid. Het assortiment bedient zowel gepassioneerde audiofielen als professionele studio’s met premium luidspreker-, phono-, RCA-, coaxiale en stroomkabels.
Om deze hoogwaardige kabels actief en doelgericht bij de juiste doelgroep onder de aandacht te brengen, is de samenwerking gezocht met iEar’ Ultimate Sound & Vision. iEar’ is een gevestigde naam en specialist in high-end audio & hifi met twee fysieke winkels, een gebruiksvriendelijke, conversiegerichte webshop en een uiterst loyale community van meer dan 50.000 audioliefhebbers.
De uitdaging
Hoewel Van den Hul wereldwijd een gevestigde naam is in het high-end audiosegment, vraagt de Nederlandse en Belgische markt om continue, actieve merkactivatie. In een markt waar consumenten zich uitgebreid online oriënteren alvorens over te gaan tot aankoop, lag er een duidelijke uitdaging:
1. Gerichte merkzichtbaarheid: Het merk Van den Hul actief en visueel onder de aandacht brengen bij een relevante doelgroep van audioliefhebbers.
2. Bewustwording en activatie: De doelgroep informeren over het cruciale belang van een hoogwaardige audiokabel en hen direct stimuleren tot het boeken van een luisterafspraak in de winkel of het plaatsen van een online bestelling.
3. Optimaal bereik: De inzet van het bestaande netwerk en de community van iEar’ om de doelgroep data-gedreven en kostenefficiënt te bereiken.
Aanpak
In nauwe samenwerking met Van den Hul en iEar’ ontwikkelden we een omnichannel Brand Activation campagne voor de duur van één maand. iEar’ fungeerde hierbij als strategische retail- en mediapartner.
Om de doelgroep op het juiste moment en via de juiste touchpoints te bereiken, stelden we een gecombineerde mediamix samen:
- Meta Ads (Facebook & Instagram): Gericht op zowel merkbeleving als directe activatie, waarbij specifieke productcategorieën en kabeltypen visueel werden uitgelicht.
- Google Ads: Inrichting van een gerichte merkcampagne en de toevoeging van accountbrede promotie-extensies en specifieke Van den Hul sitelinks binnen de bestaande Google Search & Shopping campagnes.
- E-mailmarketing: Inzet van een algemene én een sterk gesegmenteerde nieuwsbrief richting de actieve achterban van iEar’.
- Print Promotie: Versterking van de digitale kanalen via een prominente uiting in het toonaangevende HVT Magazine.
De uitvoering
Gedurende de campagnemaand zetten we alle kanalen tegelijk in om de doelgroep optimaal te bereiken. Via Facebook en Instagram lieten we met aantrekkelijke beelden en video’s zien wat goede kabels doen voor de geluidskwaliteit. Geïnteresseerden klikten zo direct door naar de juiste pagina’s op de website.
Mensen die op dat moment al op zoek waren naar audiokabels in Google, werden via slimme links in de zoekresultaten rechtstreeks naar het Van den Hul assortiment in de webshop van iEar’ geleid.
Daarnaast verstuurden we gerichte e-mails naar de loyale achterban van iEar’ en zorgden we voor een opvallende pagina in het audiotijdschrift HVT. Door de resultaten dagelijks scherp in de gaten te houden, stuurden we de advertenties tussentijds bij voor het beste rendement.
Het resultaat
De Brand Activation campagne heeft geleid tot uitstekende cijfers op het gebied van bereik, engagement én directe omzetgroei:
- Direct effect op de omzet: Gedurende de campagneperiode steeg de omzet van Van den Hul via iEar’ met +29%.
- Meta Ads impact: De social media campagne bereikte 75.143 unieke personen. Dit leidde tot 2.442 directe kwalitatieve bezoeken aan de landingspagina’s), 8 webshopaankopen en 17 luisterafspraken in de winkel.
- Google Ads zichtbaarheid: De toegevoegde merksitelink werd meer dan 20.000 keer vertoond aan actief zoekende consumenten.
- Website Engagement: De specifieke Van den Hul merk-, categorie- en productpagina’s behaalden 8.070 weergaven.
- Nieuwsbrief: in totaal zijn er meer dan 50.000 audioliefhebbers bereikt en had de gesegmenteerde nieuwsbrief een gemiddelde open rate van 55%.
Elke held heeft een goed verhaal. Wat wordt dat van jou?
Samen bouwen we aan de volgende succescase.
Plan een vrijblijvende kennismaking en ontdek de mogelijkheden.
