Specialisme · Google Shopping
Google Shopping-campagnes, gestuurd op winst.
Verkoopt je formule producten online, dan horen shopping campagnes erbij. Je product staat met foto en prijs in Google op het moment dat iemand wil kopen. Wij sturen niet op klikken, maar op wat er onder de streep overblijft.
Wanneer
Tijd voor Google Shopping als…
- je formule een webshop heeft, maar nog geen shopping campagnes
- je productfeed fouten geeft of producten worden afgekeurd
- je shopping campagnes omzet opleveren, maar je niet weet of ze winst maken
- voorraad, bestsellers en marges geen rol spelen in je biedingen
Wat we doen
Feed, biedingen en data op orde.
- 01
Feedoptimalisatie
We zetten je productfeed op of verbeteren hem: titels, beschrijvingen, afbeeldingen en de juiste kenmerken.
- 02
Biedstrategieën
We houden biedingen zo laag mogelijk en berekenen de POAS, zodat je weet dat campagnes winst opleveren.
- 03
Slim datagebruik
Met tools sturen we automatisch op data zoals voorraad, bestsellers en maatvoering.
Wat Google Shopping is
Hoe shopping campagnes werken.
Shopping campagnes tonen je producten met afbeelding, titel en prijs in Google en in vergelijkers. Ze werken goed voor zoekers die al in de aankoopfase zitten: ze weten wat ze willen en vergelijken nog. Daarom raden we bijna elke webshop aan ermee te werken.
De basis is een productfeed: een bestand met al je producten en hun gegevens, gekoppeld aan Google Merchant Center en Google Ads. Google bepaalt op basis van die feed bij welke zoekopdrachten je product verschijnt. Er zijn geen zoekwoorden om op te bieden. Een goede feed is dus het belangrijkste wat je kunt doen.
Daarna draait het om biedingen. Veel campagnes sturen op omzet. Wij kijken naar POAS, het rendement op advertentie-uitgaven na aftrek van inkoop. Een product met veel omzet en weinig marge kan je dan meer kosten dan het oplevert.
Waarom franchise anders is
Shopping voor formules met winkels en een webshop.
Bij een formule met fysieke vestigingen en een centrale webshop gaat het om afspraken: wie verkoopt online, en wat levert een online klant de vestiging op? Die keuzes maak je met het hoofdkantoor, niet in de campagne.
Google Shopping past niet bij elke formule. Lever je vooral diensten of maatwerk zonder vaste prijzen, dan heb je meer aan zoekadvertenties of lokale campagnes per vestiging. Dat zeggen we je dan ook.
Marketplaces
Verkopen waar de klant al zoekt.
Een marketplace is een online platform waar verschillende verkopers hun producten aanbieden. In Nederland zijn Bol en Amazon de bekendste. Veel mensen beginnen hun zoektocht naar een product direct op zo’n platform, niet in Google.
Het voordeel is bereik en vertrouwen. Klanten kennen het platform, de service en de bezorging, en bestellen er makkelijk. Daar staat tegenover dat je over elke verkoop een commissie betaalt, en dat je minder controle hebt over de presentatie en de klantrelatie.
Succes op een marketplace hangt af van goed gevulde productpagina’s, scherpe prijzen, reviews en vaak ook advertenties binnen het platform. Net als bij SEO draait het om gevonden worden op de woorden waar klanten op zoeken.
- Voordeel: groot bereik en vertrouwen van klanten in het platform
- Voordeel: snel testen of een product aanslaat
- Nadeel: commissie op elke verkoop
- Nadeel: minder controle over merk en klantgegevens
Onderdeel van
Elk specialisme werkt voor de hele formule.
Dit specialisme zit in Hybride en On-demand, ingezet voor het merk én voor elke vestiging. Geen franchiseformule, maar wel een vraag? Dan neem je het ook los af.
Andere specialismen
Veelgestelde vragen
Over Google Shopping.
Hoe zet ik een shopping campagne op?
Je maakt een productfeed met de gegevens van je producten en koppelt die via Merchant Center aan Google Ads. Daarna richt je campagnes in en bepaal je hoe je biedt. Wij helpen bij elke stap, ook als je nog geen feed hebt.
Wat is het verschil met tekstadvertenties?
Tekstadvertenties bestaan uit geschreven tekst. Shopping advertenties tonen het product zelf, met afbeelding, prijs en titel. Ze zijn visueler en geven de zoeker meer informatie voordat hij klikt.
Wat doen negatieve zoekwoorden in Shopping?
Je sluit er zoekopdrachten mee uit die niet bij je producten passen. Zo verschijnen je advertenties bij een gerichter publiek en verspil je minder budget.
Hoe worden mijn producten beter zichtbaar?
Door producttitels, beschrijvingen en afbeeldingen te verbeteren, zodat ze aansluiten bij hoe mensen zoeken. Daarnaast pas je biedingen aan op hoe producten presteren.
Kan ik met Shopping ook op doelgroepen richten?
Ja. Je kunt rekening houden met demografie, interesses en gedrag, en bezoekers die eerder op je site waren opnieuw bereiken met remarketing.
Is verkopen via Bol of Amazon interessant voor mijn formule?
Dat hangt af van je producten en je marge. Verkoop je vooral diensten of afspraken in de vestiging, dan meestal niet. Verkoop je eigen producten, dan rekenen we het samen door.
Eerst een goed gesprek, dan pas een plan.
In een uur bespreken we waar je staat en welke kansen wij zien. Past het niet, dan zeggen we dat ook.