Specialisme · Performance Max
Performance Max, met de regie bij jou.
Performance Max is één campagne die Google automatisch verdeelt over zoeken, YouTube, display, Gmail, Discover en Maps. Dat werkt goed als de input klopt. Wij zorgen voor die input, en houden in de gaten wat de automatisering met je merk en budget doet.
Wanneer
Tijd voor Performance Max als…
- je zoekcampagnes goed lopen en je meer bereik wilt over alle kanalen van Google
- je duidelijke doelen kunt meten, zoals aanvragen, afspraken of verkopen
- je genoeg beeld, video en tekst hebt die binnen de merkregels passen
- je een bestaande campagne hebt waarvan niemand weet waar het geld naartoe gaat
Wat we doen
Goede input, duidelijke grenzen, eerlijke cijfers.
- 01
Meten
Eerst moet conversiemeting kloppen, want daarop stuurt Google de hele campagne.
- 02
Opzet
We bouwen assetgroepen met teksten, beeld en video die passen bij het merk en de doelgroep.
- 03
Signalen
We geven Google doelgroepsignalen mee, zoals klantlijsten en zoekthema’s, zodat het algoritme sneller leert.
- 04
Locatie
Voor formules stemmen we de campagne af op het werkgebied van elke vestiging.
- 05
Grenzen
We sluiten uit wat je niet wilt, zoals bepaalde zoekwoorden of plaatsingen, en bewaken je merknaam.
- 06
Bijsturen
Elke maand kijken we wat de campagne oplevert en wat er onder de motorkap gebeurt.
Wat Performance Max is
Hoe een Performance Max-campagne werkt.
Bij een klassieke campagne kies je zelf zoekwoorden, plaatsingen en biedingen. Bij Performance Max geef je Google een doel, een budget en bouwstenen: teksten, afbeeldingen, video’s en eventueel een productfeed. Google bepaalt zelf waar, wanneer en aan wie de advertenties worden getoond.
Dat kan veel opleveren, omdat het algoritme kanalen combineert die je los moeilijk samen beheert. Het nadeel: je ziet minder van wat er precies gebeurt. Een campagne kan bijvoorbeeld veel budget besteden aan zoekopdrachten op je eigen merknaam, terwijl die klanten je ook zonder advertentie hadden gevonden.
Performance Max is dus geen knop die je aanzet en vergeet. Het werkt het best naast goed ingerichte zoekcampagnes, met betrouwbare conversiedata en iemand die de resultaten kritisch blijft lezen.
Waarom franchise anders is
Performance Max voor het merk en de vestigingen.
Voor een formule zitten de kansen en risico’s dicht bij elkaar. Het hoofdkantoor wil dat beeld en tekst binnen de merkregels blijven. Elke vestiging wil klanten uit de eigen regio. Laat je de automatisering zonder kaders werken, dan krijgt de ene vestiging veel en de andere niets.
Wij leggen die keuzes vooraf vast: welke bouwstenen centraal worden gemaakt, hoe het budget over regio’s wordt verdeeld en hoe we resultaten per vestiging zichtbaar maken. Past Performance Max niet bij je situatie, bijvoorbeeld omdat er te weinig conversies zijn om van te leren, dan zeggen we dat.
Onderdeel van
Elk specialisme werkt voor de hele formule.
Dit specialisme zit in Hybride en On-demand, ingezet voor het merk én voor elke vestiging. Geen franchiseformule, maar wel een vraag? Dan neem je het ook los af.
Andere specialismen
Veelgestelde vragen
Over Performance Max.
Vervangt Performance Max mijn zoekcampagnes?
Meestal niet. Zoekcampagnes geven je controle over zoekwoorden en teksten. Performance Max is vooral een aanvulling voor extra bereik op de andere kanalen van Google. Hoe ze samen werken, stemmen we per account af.
Wat heb ik nodig om te beginnen?
Een Google Ads-account, goede conversiemeting en bouwstenen: korte en lange teksten, afbeeldingen in verschillende formaten en bij voorkeur video. Verkoop je producten online, dan komt daar een productfeed bij.
Hoe snel zie je resultaat?
Een nieuwe campagne heeft een leerperiode nodig waarin Google uitprobeert wat werkt. Hoe lang dat duurt, hangt af van je budget en het aantal conversies. Daarom beoordelen we een campagne niet op de eerste dagen.
Kan ik zien waar mijn advertenties verschijnen?
Gedeeltelijk. Google laat minder zien dan bij andere campagnetypen. Wij halen eruit wat er te halen valt, zoals zoekthema’s en prestaties per assetgroep, en leggen elke maand uit wat de cijfers wel en niet zeggen.
Eerst een goed gesprek, dan pas een plan.
In een uur bespreken we waar je staat en welke kansen wij zien. Past het niet, dan zeggen we dat ook.