Zoekwoordonderzoek doen zonder dure tools: zo vind je de juiste zoekwoorden voor je website

Iedereen die met SEO aan de slag gaat, stuit vroeg of laat op dezelfde vraag:
hoe bepaal je eigenlijk waar mensen op zoeken?

Veel ondernemers denken dat je daar dure tools zoals Ahrefs of Semrush voor nodig hebt. Maar dat is niet zo. Met logisch nadenken, slim gebruik van gratis data en een beetje speurwerk kun je zelf een zoekwoordonderzoek doen dat verrassend effectief is.

In dit artikel laten we zien hoe je stap voor stap de juiste zoekwoorden vindt, zonder ook maar één abonnement af te sluiten.

Wat is een zoekwoordonderzoek en waarom is het belangrijk?

Een zoekwoordonderzoek is de basis van elke succesvolle SEO-strategie. Het laat zien welke woorden en vragen jouw doelgroep gebruikt om oplossingen te vinden in Google.

Zonder goed zoekwoordonderzoek schrijf je content die niemand zoekt. Met goed onderzoek maak je content die aansluit op de taal, het probleem en de intentie van je doelgroep.

Het doel is niet om zo veel mogelijk verkeer te trekken, maar om de juiste mensen te bereiken.

Een voorbeeld:
Mensen zoeken niet op “fysiotherapeut met moderne behandelmethodes”, maar op “fysiotherapeut die rugpijn verhelpt”. Het verschil zit in de woorden die ze gebruiken en precies dát is wat een zoekwoordonderzoek zichtbaar maakt.

Wat je vaak ontdekt tijdens zo’n onderzoek, is dat bepaalde problemen of doelen steeds terugkomen. Dat zijn meestal de meest interessante zoekwoorden: super specifiek, met minder concurrentie. Waarom? Omdat veel concurrenten zich blindstaren op de “grote” zoekwoorden met hoog zoekvolume.

Denk maar aan jezelf. Als jij slecht slaapt, weet je vaak nog niet wát de oplossing is. Je zoekt dan breder, bijvoorbeeld op “moeilijk in slaap komen” (±200 zoekopdrachten per maand).
Perfect onderwerp voor een blog waarin je het probleem uitlegt en jouw oplossing aanbiedt. Voeg daarin een link toe naar het juiste product en je helpt niet alleen de lezer, maar vergroot ook je kans op conversie.

Heeft iemand wél door wat het probleem is en zoekt die gericht naar een oplossing, dan loont het om ook een specifieke landingspagina te maken.
Bijvoorbeeld: “magnesium voor slapen” (±1.300 zoekopdrachten per maand). Zo creëer je twee sterke pagina’s die elk verkeer aantrekken: één informatief (de blog) en één transactioneel (de categorie of productpagina).

Op die manier hoef je niet direct te concurreren op het zware zoekwoord “magnesium”, maar haal je via slim gekozen subonderwerpen wél veel bezoekers binnen. En het mooie: als je deze pagina’s goed intern aan elkaar koppelt, profiteert uiteindelijk ook je hoofdcategorie “magnesium” van die opgebouwde autoriteit.

Stap 1. Begin met gezond verstand en Google zelf

Maar hoe kom je nu aan dit laaghangend fruit om jouw content op te baseren? De allerbeste tip die ik je kan geven, verplaats jezelf in de klant. Waar zou jij tegenaan kunnen lopen en welke zoekwoorden zou jij in Google invoeren om van jouw ‘probleem’ af te komen of jouw ‘doel’ te bereiken? Zet dit op papier of in een Excel en cluster je thema’s. Doe dit voor iedere dienst of productcategorie. Ga dan over naar de gratis tools.

De eerste (en vaak beste) tool is Google zelf.

Typ een van deze relevante woorden in (de algemenere zoekwoorden én de specifieke zoekwoorden die jij al had opgeschreven) en let op wat er gebeurt:

• De autocomplete-suggesties laten zien waar mensen vaak op zoeken.
• De sectie ‘Mensen vragen ook’ geeft populaire vragen weer.
• Onderaan de pagina vind je de ‘Gerelateerde zoekopdrachten’: variaties en verwante zoektermen.

Dit zijn letterlijk de signalen die Google jou geeft over zoekgedrag. Gebruik ze als uitgangspunt.

Extra tip: open een incognitovenster, zodat je resultaten niet worden beïnvloed door je eigen zoekgeschiedenis.

Stap 2. Gebruik de gratis tools van Google

Je hebt meer gratis hulpmiddelen dan je denkt. Google zelf biedt genoeg om een degelijk zoekwoordonderzoek mee te doen.

Google Keyword Planner

De Keyword Planner is onderdeel van Google Ads, maar iedereen kan hem gebruiken, óók zonder campagnes te draaien.
Voer een onderwerp in en je krijgt:

• zoekvolumes (een indicatie, geen exacte cijfers),
• verwante zoektermen,
• en seizoenspatronen.

Je kunt ook filteren op land en taal, handig als je in meerdere markten actief bent.

Google Search Console

In Search Console zie je precies op welke woorden je website nu al gevonden wordt. Soms ontdek je daar zoektermen waar je nog geen enkele pagina voor hebt geschreven. Optimaliseer die pagina’s, of maak nieuwe content rond de thema’s die al werken.

Google Trends

Met Google Trends kun je termen met elkaar vergelijken. Zo zie je bijvoorbeeld of mensen vaker zoeken naar “laptop kopen” of “macbook kopen”. Gebruik het ook om seizoenspieken te ontdekken, bijvoorbeeld “kerstcadeau ideeën” in november of “tuinmeubelen” in april.

Samen geven deze drie bronnen je een realistisch beeld van wat leeft bij jouw doelgroep, zonder dat je één euro hoeft uit te geven.

Stap 3. Luister naar je klant

Een van de meest onderschatte databronnen is je eigen klantenservice.

Bekijk welke vragen klanten vaak stellen via mail, chat of telefoon. Luister letterlijk naar hun bewoording: hoe omschrijven ze hun probleem, product of behoefte?

Voorbeeld:
Als klanten vaak vragen “hoe lang duurt een SEO-traject?”, dan weet je dat er zoekvolume zit op die vraag. Schrijf er een artikel over met de titel: “Hoe lang duurt het voordat SEO resultaat oplevert?”

Die taal komt rechtstreeks uit de mond van je doelgroep en dat is precies de taal waarin ze zoeken.

Stap 4. Kijk naar de concurrentie (zonder tools)

Je hebt geen betaalde software nodig om te zien waar je concurrenten op inzetten.

Zoek gewoon op hun naam of productcategorie in Google.
Bekijk:

• hun paginatitels,
• de woorden in hun menustructuur,
• en de onderwerpen van hun blogs.

Je zult al snel patronen herkennen: welke woorden ze vaak gebruiken, welke content goed scoort, en waar ze kansen laten liggen.

Gebruik ook de zoekopdracht site:concurrent.nl [onderwerp] om te zien hoeveel en wat voor pagina’s ze hebben over dat onderwerp.

Stap 5. Gebruik aanvullende databronnen

Naast Google zelf kun je nog veel andere gratis bronnen gebruiken.

Interne zoekfunctie

Kijk waar bezoekers op zoeken binnen je eigen website (bijvoorbeeld via Google Analytics of je CMS). Dat zijn concrete signalen van wat ze willen vinden, maar blijkbaar niet makkelijk kunnen vinden.

Sociale media

Tik op TikTok, Instagram, Pinterest of LinkedIn een trefwoord in en kijk wat er verschijnt. Welke hashtags of video-onderwerpen zijn populair? Daarmee ontdek je de taal en onderwerpen die mensen spontaan gebruiken.

Forums en communities

Reddit, Quora en zelfs Nederlandse forums zoals Tweakers staan vol met vragen. Zoek op Google: site:reddit.com [onderwerp] of site:quora.com [onderwerp]. De vragen die daar gesteld worden, zijn letterlijk long-tail zoekwoorden waar jij iets mee kan.

Stap 6. Bouw een overzichtelijke zoekwoordenlijst

Zet alles wat je verzamelt in een simpel Excel- of Google Sheet-document met de volgende kolommen:

• Zoekwoord
• Zoekintentie (informatief, commercieel, navigerend)
• Relevantie voor je business
• Huidige content / nieuwe content nodig

Richt je niet alleen op zoekvolume, maar vooral op zoekintentie.
Wil iemand iets leren, vergelijken of kopen?
Pas je contenttype daarop aan.

Gebruik verschillende soorten zoekwoorden:

• Hoofdzoekwoorden: kort en algemeen (“tuinmeubelen”)
• Long-tail zoekwoorden: specifieker (“tuinmeubelen voor klein balkon”)
• Vragen: (“welke tuinmeubelen kunnen tegen regen?”)

Stap 7. Vertaal je onderzoek naar content

Een zoekwoordlijst is geen einddoel, maar een vertrekpunt. Het vormt de basis van jouw websitestructuur en contentplanning.

Gebruik je bevindingen om:

• nieuwe blogonderwerpen te schrijven,
• bestaande pagina’s te verbeteren,
• en interne links logisch op te bouwen.

Verwerk je zoekwoorden natuurlijk in titels, koppen en teksten. Google begrijpt context, dus gebruik synoniemen en verwante termen. Let op: Schrijf altijd eerst voor de lezer, dan pas voor de zoekmachine.

Veelgemaakte fouten bij zoekwoordonderzoek

1. Te veel focus op volume.
   Zoekvolume is minder belangrijk dan relevantie. Je hebt liever 50 bezoekers die kopen dan 5.000 die doorklikken en afhaken. Daarnaast is het véél moeilijker om te ranken op zoekwoorden met een enorm zoekvolume. De concurrentie is moordend. Zeker voor kleine ondernemingen is het super interessant om éérst op longtail te focussen.
2. Alles in één artikel willen stoppen.
   Verspreid onderwerpen over meerdere pagina’s. Dat maakt je site duidelijker voor bezoekers én Google. Wijd bijvoorbeeld een hele blog uit aan één bepaalde vraag, mits daar natuurlijk genoeg over te vertellen valt. Door veel informatieve informatie te delen op jouw website, vang je niet alleen meer websitebezoekers op, maar bouw je ook jouw autoriteit binnen de markt op.
3. Geen onderscheid maken in intentie.
   Een informatief zoekwoord vraagt om uitleg, niet om een verkooppraatje. Maak er niet een té commercieel verhaal van, maar geef écht antwoord op de vraag van de bezoeker.
4. Niet meten.
   Gebruik Search Console om te zien waar je stijgt, en update je content regelmatig.

Niet budget, maar inzicht

Een goed zoekwoordonderzoek draait niet om budget, maar om inzicht. Wie begrijpt hoe mensen zoeken, kan daarop inspelen, zonder dure software. Door gebruik te maken van Google zelf, gratis tools en de kennis die al in je organisatie aanwezig is, kun je een solide SEO-strategie opbouwen die wérkt.

Bij Heroes of Tomorrow geloven we dat slim denken meer oplevert dan veel geld uitgeven. Je hebt geen enorm budget nodig om te ranken, alleen iemand die begrijpt wat mensen willen lezen.