Spezialgebiet · Strategie
Ein Kurs für das gesamte System.
Welche Botschaft, welche Zielgruppe, welche Kanäle, und was übernimmt die Zentrale, was der Standort? Unsere Strategen bringen es zu Papier und sorgen dafür, dass das Team es auch umsetzt.
Wann
Zeit für Strategie, wenn …
- jeder Standort sein eigenes Marketing macht
- das System wächst, das Budget aber nicht mitwächst
- niemand weiß, was lokal funktioniert und was nicht
- die Marke in jeder Region anders klingt und aussieht
Was wir tun
Von der Analyse bis zur Steuerung.
- 01
Markt und Wettbewerb
Wir analysieren Markt, Zielgruppe und Wettbewerb, national und rund um die Standorte.
- 02
Ziele
Wir setzen klare und erreichbare Ziele für das System und pro Standort und passen sie bei Bedarf an.
- 03
Strategie
Wir wählen Kanäle und Botschaft und legen fest, was zentral und was lokal passiert.
- 04
Umsetzung
Der Stratege steuert die Spezialisten, die Kampagnen, Website und Content umsetzen.
- 05
Messen und steuern
Jeden Monat die Zahlen mit ehrlicher Erklärung, und Steuerung nach dem, was sie zeigen.
- 06
Budget
Wir verteilen das Budget auf Kanäle und Regionen und verschieben es dorthin, wo es mehr bringt.
Online-Marketing-Strategie
Warum eine Online-Marketing-Strategie beim System beginnt.
Wer Online-Marketing in großem Maßstab betreibt, muss zuerst den Kurs festlegen. Welche Botschaft senden Sie? Welche Zielgruppe wollen Sie erreichen? Welche Kanäle setzen Sie dafür ein? Bei einem Franchisesystem kommt eine Frage dazu, die oft übersprungen wird: Was regelt die Zentrale, und was macht der Standort selbst?
Ohne diese Absprache geht jeder Standort seinen eigenen Weg. Dann klingt die Marke in jeder Region anders, Standorte bieten gegeneinander auf dieselben Keywords, und niemand weiß, was funktioniert. Mit einer Strategie für das gesamte System arbeiten alle Standorte nach demselben Kurs, mit Raum für lokale Ausgestaltung innerhalb der Markenrichtlinien.
Nicht jede Organisation braucht eine umfangreiche Strategie. Wenn Sie unsicher sind, schauen wir zuerst gemeinsam, was zu Ihrem System passt.
Was unsere Strategen tun
Von der Vision zur Umsetzung.
Unsere Strategen verantworten die Idee hinter der Strategie und vermitteln sie, in der Zentrale und gegenüber den Standorten. Sie steuern auch das Spezialistenteam bei Heroes of Tomorrow, damit die Umsetzung zu dem passt, was vereinbart wurde.
Jedes Teammitglied hat mehr als zehn Jahre Erfahrung. Deshalb wissen wir, welche Kanäle zu welchem System passen, und auch, wann etwas nicht passt. Funktioniert ein Kanal nicht, hören wir damit auf.
Teil von
Strategie ist der Ausgangspunkt jeder Zusammenarbeit.
Strategie ist in Hybrid und On-demand immer enthalten. Kein Franchisesystem, aber eine Frage zur Strategie? Dann buchen Sie sie auch einzeln.
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Häufige Fragen
Fragen zur Strategie.
Welche Kanäle passen zu meinem System?
Das hängt vom Verhalten Ihrer Zielgruppe und der Botschaft ab, die Sie vermitteln wollen. Meist braucht es einen Mix, national und lokal. Einer unserer Strategen schaut gern mit Ihnen, welche Kanäle zu Ihrem System passen.
Wie erhöhe ich die Sichtbarkeit aller Standorte?
Indem Sie Kanäle wie SEO, Social Media und Online-Werbung zum richtigen Zeitpunkt und mit dem richtigen Budget einsetzen. Dafür müssen Sie wissen, wie groß Ihre Zielgruppe ist, wo sie sitzt und was sie braucht, pro Region. Und Sie müssen verhindern, dass Standorte sich gegenseitig Konkurrenz machen.
Warum Zielgruppen pro Region?
Weil eine Botschaft relevanter ist, wenn sie zum Kunden passt. Wer sich nicht auf eine große Zielgruppe konzentriert, sondern auf kleinere Gruppen nach Region oder Bedarf, erhöht die Chance auf Kontakt mit dem Standort. Die Marke bleibt gleich, die Ausgestaltung unterscheidet sich.
Erst ein gutes Gespräch, dann ein Plan.
In einer Stunde besprechen wir, wo Sie stehen und welche Chancen wir sehen. Passt es nicht, sagen wir das auch.