Spezialgebiet · Content-Marketing
Content-Marketing in der Stimme der Marke.
Jeder kann mit ein paar Klicks einen Text schreiben lassen. Gerade deshalb gewinnt Content, der Ihre Zielgruppe wirklich anspricht. Wir erstellen Content, der zur Marke passt und für jeden Standort funktioniert.
Wann
Zeit für Content-Marketing, wenn …
- jeder Standort eigene Texte schreibt, im eigenen Ton
- Ihre Website viele Worte hat, aber wenige Anfragen bringt
- niemand weiß, was nächsten Monat auf welchem Kanal erscheint
- Sie Texte schreiben, ohne zu wissen, wonach Ihre Kunden suchen
Was wir tun
Vom Keyword bis zur Veröffentlichung.
- 01
Keyword-Recherche
Wir finden heraus, wonach Ihre Zielgruppe sucht, national und rund um jeden Standort.
- 02
Copywriting
Texte, die Leser ansprechen und in Suchmaschinen gut gefunden werden.
- 03
Redaktionsplan
Wer was wann auf welchem Kanal veröffentlicht, im Voraus geplant.
- 04
Marketingkommunikation
Newsletter, Social Media, Flyer und andere Maßnahmen außerhalb der Website.
- 05
Markenrichtlinien
Ein fester Ton und klare Absprachen, damit jeder Standort dieselbe Marke zeigt.
- 06
Messen
Jeden Monat sehen, welcher Content funktioniert, und danach steuern.
Warum Franchise anders ist
Content-Marketing für Marke und Standort.
Bei einem Franchisesystem muss Content zwei Dinge gleichzeitig leisten. Die Marke muss überall gleich klingen. Und jeder Standort muss lokal relevant sein, für Kunden in seiner Region.
Lassen Sie jeden Standort selbst schreiben, bekommen Sie unterschiedliche Stile und Texte, die einander ähneln. Das ist schlecht für die Marke und schlecht für Google. Macht die Zentrale alles, fehlt die lokale Note.
Wir schaffen eine Basis aus der Marke heraus: den Ton, die Kerntexte, den Redaktionsplan. Darauf bauen wir lokalen Content pro Standort auf, sodass er wiedererkennbar und trotzdem einzigartig ist. Das Ziel ist immer dasselbe: dass sich der Leser wiedererkennt und handelt.
Content-Formate
Content ist mehr als Text.
Bei Content denken viele nur an Text. Text ist die bekannteste Form, aber es gibt viel mehr. Welche Form am besten passt, hängt von Ihrem Ziel und Ihrer Zielgruppe ab. Das legen wir gemeinsam fest.
- Text: Webseiten, Blogs, Newsletter
- Bild: Fotos, Visualisierungen und Infografiken
- Video: kurze Videos für Website und Social Media
- Übersichten: Listen, Vergleiche und Diagramme
Marketingkommunikation
Marketingkommunikation ist mehr als die Website.
Zur Marketingkommunikation gehört alles, was eine Marke nach außen trägt, um Kunden zu erreichen und zu überzeugen. Die Website ist ein Teil davon, aber längst nicht alles. Denken Sie auch an Social Media, Newsletter, Anzeigen, Flyer, Plakate und die Texte auf einer Aktionskarte am Standort.
Ziel ist, dass der Kunde überall auf dieselbe Marke trifft. Dasselbe Versprechen, derselbe Ton, dieselbe Aktion. Das schafft Vertrauen. Ein Kunde, der online ein Angebot sieht und am Standort etwas anderes hört, springt ab.
- Online: Website, Social Media, Newsletter und Anzeigen
- Offline: Flyer, Plakate, Prospekte und Materialien am Standort
- Intern: Erklärungen für die Standorte zu Aktionen und Kampagnen
Teil von
Jedes Fachgebiet arbeitet für das gesamte Franchisesystem.
Dieses Fachgebiet ist Teil von Hybrid und On-demand und wird für die Marke und für jeden Standort eingesetzt. Kein Franchisesystem, aber trotzdem eine Frage? Dann können Sie es auch einzeln buchen.
In diesem Fachgebiet
Häufige Fragen
Fragen zu Content-Marketing.
Was ist Content-Marketing?
Ein Ansatz, bei dem Sie wertvollen und relevanten Content erstellen und verbreiten, um Ihre Zielgruppe anzuziehen und zu binden. Das Ziel ist, dass Leser zu Kunden werden, ohne dass jeder Text ein Verkaufsgespräch ist.
Was macht guten Content aus?
Guter Content ist relevant, wertvoll und auf das abgestimmt, was Ihre Zielgruppe wissen will. Er ist klar, ehrlich und klingt nach der Marke. Und er sagt dem Leser, was der nächste Schritt ist.
Warum braucht man eine Content-Strategie?
Ohne Strategie veröffentlichen Sie zusammenhanglos. Eine Strategie sorgt dafür, dass Content zu Ihren Zielen und Ihrer Zielgruppe passt und dass Sie konsequent veröffentlichen. Bei einem System sorgt sie auch dafür, dass Zentrale und Standorte derselben Linie folgen.
Wie oft sollte man neuen Content veröffentlichen?
Das hängt von der Art des Contents, Ihrer Zielgruppe und Ihrer Branche ab. Regelmäßigkeit ist wichtig, aber nie auf Kosten der Qualität. Lieber ein guter Blogartikel pro Monat als vier halbe.
Welche Rolle spielt SEO im Content-Marketing?
SEO sorgt dafür, dass Ihr Content in Suchmaschinen gefunden wird. Deshalb beginnen wir mit einer Keyword-Recherche. Aber wir schreiben immer zuerst für den Leser und erst dann für Google.
Was ist der Unterschied zwischen Marketingkommunikation und Content-Marketing?
Beim Content-Marketing geht es um wertvollen Content, der Kunden anzieht, etwa Blogs und Erklärungen. Marketingkommunikation ist breiter: alles, was Sie nach außen tragen, auch Aktionen, Anzeigen und Materialien am Standort.
Erst ein gutes Gespräch, dann ein Plan.
In einer Stunde besprechen wir, wo Sie stehen und welche Chancen wir sehen. Passt es nicht, sagen wir das auch.