Influencer authenticity: waarom het belangrijk is
Als marketeer weet je waarschijnlijk als geen ander hoe belangrijk influencers zijn in de hedendaagse marketingwereld. Ze kunnen een groot bereik hebben en consumenten beïnvloeden met hun aanbevelingen. Maar wat veel marketeers over het hoofd zien, is het belang van authenticiteit bij influencers. In dit artikel gaan we dieper in op waarom influencer authenticiteit zo cruciaal is vanuit onze ervaring in de marketingbranche.
De kracht van authentieke influencers
Authenticiteit is een term die je tegenwoordig overal hoort, maar wat betekent dit nu eigenlijk in de context van influencers? Authentieke influencers zijn influencers die echt zijn in wat ze zeggen en doen. Ze delen eerlijke meningen, tonen hun persoonlijkheid en zijn oprecht geïnteresseerd in de producten of diensten die ze promoten. Dit zorgt voor een connectie met hun volgers, waardoor deze volgers hen vertrouwen en eerder geneigd zijn hun aanbevelingen op te volgen.
Een influencer die altijd positief is over elk product dat ze promoot, roept al snel argwaan op bij volgers. Mensen zijn slim en kunnen nepheid vaak snel doorzien. Aan de andere kant, een influencer die ook negatieve kanten durft te benoemen en eerlijk is over zijn of haar ervaringen, zal geloofwaardiger overkomen en een sterker vertrouwen opbouwen bij zijn of haar volgers.
Onze ervaring met authentieke influencers
Als marketeers hebben wij ervaring gehad met zowel authentieke als niet-authentieke influencers. Zo werkte we eens samen met een influencer die alleen maar positief was over ons product, zelfs toen bleek dat het niet helemaal aan haar verwachtingen voldeed. De reacties van haar volgers waren echter niet zo positief. Ze voelden zich misleid en verloren vertrouwen in zowel de influencer als ons merk.
Aan de andere kant hebben wij ook samengewerkt met influencers die eerlijk waren over hun ervaringen met ons product, zowel positieve als negatieve. Deze influencers werden juist geprezen door hun volgers voor hun transparantie en eerlijkheid. De resultaten van deze samenwerkingen waren dan ook vele malen beter, met een hogere betrokkenheid en conversieratio.
Hoe kan je authentieke influencers herkennen?
Het is niet altijd even makkelijk om authentieke influencers te herkennen tussen de vele influencers die er zijn. Hier zijn een aantal tips om echte influencers te onderscheiden van neppe influencers:
- Kijk naar de consistentie van hun content: Authentieke influencers delen consistente content die past bij hun persoonlijkheid en interesses.
- Let op of ze alleen maar positief zijn over elk product: Authentieke influencers durven ook negatieve kanten te benoemen en zijn niet bang om eerlijk te zijn.
- Scan hun volgers en engagement: Echte influencers hebben vaak een betrokken en oprechte community van volgers, die actief reageren op hun content.
Conclusie
Influencer authenticity is van onschatbare waarde in de wereld van marketing. Authentieke influencers bouwen een betere connectie op met hun volgers, wat leidt tot een hogere betrokkenheid en geloofwaardigheid. Als marketeer is het essentieel om samen te werken met influencers die echt zijn in wat ze doen en zeggen. Zo zorg je voor succesvolle en langdurige samenwerkingen die positieve resultaten opleveren voor zowel jouw merk als de influencer.
