Google staat aan de vooravond van een fundamentele verandering in hoe we zoeken en adverteren. Met de wereldwijde uitrol van AI Overviews en de testfase van AI Mode in onder andere de VS, breekt een nieuw tijdperk aan voor Google Ads-strategieën. En ja: ook adverteerders in Nederland krijgen hier (waarschijnlijk snel) mee te maken.
Wat betekent dit concreet voor jouw campagnes, budget en resultaten? In dit artikel zetten we het even voor je op een rij.
Wat zijn AI Overviews en AI Mode?
AI Overviews
AI Overviews zijn door Google’s Gemini-model gegenereerde samenvattingen bovenaan de zoekresultaten. Ze geven direct antwoorden op vragen zoals “Hoe werkt remarketing?” of “Hoe is de Eiffeltoren gebouwd?”. Ze combineren informatie uit meerdere bronnen waardoor gebruikers vaak geen extra klik meer nodig hebben. Dat resulteert in minder verkeer naar zowel de organische als betaalde resultaten.
AI Mode
AI Mode is de nieuwe conversationele zoekervaring van Google. Gebruikers voeren een gesprek met de zoekmachine en ontvangen contextuele antwoorden, vergelijkbaar met een chatbot. Sinds mei 2025 test Google in onder meer de VS en India met advertenties binnen AI Mode. Naar verwachting volgt een bredere uitrol (mogelijk ook naar Nederland) eind van het jaar.
Hoe beïnvloeden deze veranderingen jouw Google Ads strategie?
De introductie van AI Overviews en AI Mode heeft directe gevolgen voor adverteerders. Hier zijn de belangrijkste punten:
Lagere klikfrequentie (CTR)
Dit zorgt voor minder klikken en hogere concurrentie op de bezoekers die wél klikken. AI Overviews verschijnen al bij ongeveer 30% van de zoekopdrachten in Nederland, vooral bij informatieve queries. Doordat gebruikers hun antwoord direct in de overview krijgen, neemt het doorklikpercentage af. Dit zorgt voor minder zichtbaarheid en meer druk op je creatives en landingspagina’s.
Nieuwe advertentieposities binnen AI-content
Sinds eind 2024 toont Google in de VS advertenties bij AI Overviews. Op het moment van schrijven (augustus 2025) is dit nog niet beschikbaar in Nederland of Europa maar het geeft wel een duidelijk inkijkje in wat er waarschijnlijk op korte termijn onze kant op komt.
Welke positie jouw advertentie straks krijgt hangt sterk af van het gebruikte zoekwoordtype:
- Broad match-zoekwoorden komen in aanmerking voor plaatsing binnen de AI Overview zelf (dus midden in de AI-samenvatting).
- Exact match-zoekwoorden maken juist kans om boven of onder de AI Overview te verschijnen.
Belangrijk om te weten: je advertentie kan niet tegelijkertijd binnen én erboven/eronder getoond worden, Google kiest één plaatsing per zoekopdracht. Hoewel de precieze werking nog niet in beton gegoten is, lijkt het er wel op dat deze indeling bepalend wordt voor hoe jouw advertenties straks wel of niet zichtbaar zijn in combinatie met AI-content.
Nieuwe targeting: van keywords naar conversaties
AI Mode kijkt niet alleen naar zoekwoorden maar veel meer naar de intentie binnen de context. Dat betekent dat er meer focus op long-tail zoektermen, natuurlijke taal en semantisch sterke advertenties komt te liggen.
Verhoogde concurrentie en kosten
Omdat AI Overviews de zichtbaarheid van traditionele zoekresultaten verminderen, neemt de concurrentie om advertentieposities toe. Hierdoor kunnen kosten per klik (CPC) stijgen. Als adverteerder moet je je biedstrategieën en budgetverdeling mogelijk herzien om concurrerend te blijven.
Kwaliteit > Kwantiteit
Bezoekers die wel doorklikken vanuit een AI Overview zijn vaak al verder in hun klantreis. Ze zijn beter geïnformeerd en meer bereid tot actie. Dat maakt het essentieel om een sterke website te hebben met:
- Heldere CTA’s
- Duidelijke USP’s en
- Een soepele gebruikerservaring (UX)
Zo optimaliseer je jouw Google Ads-strategie
Om te profiteren van de kansen die AI Overviews en AI Mode bieden hebben we hieronder enkele praktische tips om jouw SEA-strategie te optimaliseren opgesomd:
1. Optimaliseer voor conversatie-queries
Gebruik tools zoals de Keyword Planner of SEMrush om natuurlijke, vraaggerichte zoekopdrachten te identificeren. Schrijf advertenties die menselijk en intentie-gericht zijn.
2. Verbeter je website en productfeed
Zorg ervoor dat je website en productfeeds goed gestructureerd zijn. Gebruik structured data (zoals FAQ- en How-To-schema’s) om de kans te vergroten dat je content wordt opgenomen in AI Overviews. Voor Shopping-campagnes wordt feed-hygiene nóg belangrijker; zorg altijd voor actuele en volledige productinformatie, hoge kwaliteit afbeeldingen en accurate prijzen.
3. Combineer SEO en SEA
AI Overviews hebben ook impact op organische zoekresultaten. Volg Google’s E-E-A-T-richtlijnen (Expertise, Ervaring, Autoriteit, Betrouwbaarheid) om opgenomen te worden als bron. Door SEO en SEA slim te combineren kun je de totale zichtbaarheid maximaliseren.
4. Monitor en stuur bij
Gebruik tools en Google Ads-rapportages (zoals het vertoningsaandeel en zoektermenrapport) om de impact van AI Overviews te meten. Blijf extra scherp waar je vertoningen en klikken verliest, dit kan een indicatie zijn van AI-interventie in de SERP.
Dit is hét moment om te schakelen
De komst van AI Overviews en AI Mode is geen vrijblijvende verandering, het is een gamechanger. Met minder klikken, nieuwe advertentieplekken, veranderende targeting en oplopende concurrentie wordt dit hét moment om je strategie aan te scherpen. Wie nu investeert in AI-ready campagnes, brede targeting en slimme contentoptimalisatie, plukt daar straks de vruchten van.
Benieuwd wat Heroes of Tomorrow voor jouw campagnes kan betekenen? Neem gerust contact met ons op door het formulier in te vullen!
Voor formules
Wat betekent dit voor je vestigingen?
