Spezialgebiet · Performance Max
Performance Max, mit Ihnen am Steuer.
Performance Max ist eine einzige Kampagne, die Google automatisch auf Suche, YouTube, Display, Gmail, Discover und Maps verteilt. Das funktioniert gut, wenn der Input stimmt. Wir sorgen für diesen Input und behalten im Blick, was die Automatisierung mit Ihrer Marke und Ihrem Budget macht.
Wann
Zeit für Performance Max, wenn …
- Ihre Suchkampagnen gut laufen und Sie mehr Reichweite über alle Google-Kanäle wollen
- Sie klare Ziele messen können, etwa Anfragen, Termine oder Verkäufe
- Sie genug Bilder, Videos und Texte haben, die in die Markenrichtlinien passen
- Sie eine bestehende Kampagne haben, bei der niemand weiß, wohin das Geld fließt
Was wir tun
Guter Input, klare Grenzen, ehrliche Zahlen.
- 01
Messen
Zuerst muss das Conversion-Tracking stimmen, denn danach steuert Google die gesamte Kampagne.
- 02
Aufbau
Wir bauen Asset-Gruppen mit Texten, Bildern und Videos, die zur Marke und zur Zielgruppe passen.
- 03
Signale
Wir geben Google Zielgruppensignale mit, etwa Kundenlisten und Suchthemen, damit der Algorithmus schneller lernt.
- 04
Standort
Für Systeme stimmen wir die Kampagne auf das Einzugsgebiet jedes Standorts ab.
- 05
Grenzen
Wir schließen aus, was Sie nicht wollen, etwa bestimmte Keywords oder Platzierungen, und schützen Ihren Markennamen.
- 06
Nachsteuern
Jeden Monat schauen wir, was die Kampagne bringt und was unter der Haube passiert.
Was Performance Max ist
Wie eine Performance-Max-Kampagne funktioniert.
Bei einer klassischen Kampagne wählen Sie Keywords, Platzierungen und Gebote selbst. Bei Performance Max geben Sie Google ein Ziel, ein Budget und Bausteine: Texte, Bilder, Videos und gegebenenfalls einen Produktfeed. Google entscheidet selbst, wo, wann und wem die Anzeigen gezeigt werden.
Das kann viel bringen, weil der Algorithmus Kanäle kombiniert, die sich einzeln schwer gemeinsam steuern lassen. Der Nachteil: Sie sehen weniger davon, was genau passiert. Eine Kampagne kann zum Beispiel viel Budget für Suchanfragen nach Ihrem eigenen Markennamen ausgeben, obwohl diese Kunden Sie auch ohne Anzeige gefunden hätten.
Performance Max ist also kein Schalter, den man umlegt und vergisst. Es funktioniert am besten neben gut aufgesetzten Suchkampagnen, mit verlässlichen Conversion-Daten und jemandem, der die Ergebnisse kritisch im Blick behält.
Warum Franchise anders ist
Performance Max für die Marke und die Standorte.
Für ein System liegen Chancen und Risiken nah beieinander. Die Zentrale will, dass Bild und Text innerhalb der Markenrichtlinien bleiben. Jeder Standort will Kunden aus seiner Region. Lassen Sie die Automatisierung ohne Rahmen laufen, bekommt ein Standort viel und ein anderer nichts.
Wir legen diese Entscheidungen vorab fest: welche Bausteine zentral erstellt werden, wie das Budget auf die Regionen verteilt wird und wie wir Ergebnisse pro Standort sichtbar machen. Passt Performance Max nicht zu Ihrer Situation, etwa weil es zu wenige Conversions gibt, aus denen es lernen kann, sagen wir das.
Teil von
Jedes Fachgebiet arbeitet für das gesamte Franchisesystem.
Dieses Fachgebiet ist Teil von Hybrid und On-demand und wird für die Marke und für jeden Standort eingesetzt. Kein Franchisesystem, aber trotzdem eine Frage? Dann können Sie es auch einzeln buchen.
Weitere Fachgebiete
Häufige Fragen
Fragen zu Performance Max.
Ersetzt Performance Max meine Suchkampagnen?
Meist nicht. Suchkampagnen geben Ihnen Kontrolle über Keywords und Texte. Performance Max ist vor allem eine Ergänzung für zusätzliche Reichweite auf den anderen Google-Kanälen. Wie beide zusammenspielen, stimmen wir pro Konto ab.
Was brauche ich für den Start?
Ein Google-Ads-Konto, gutes Conversion-Tracking und Bausteine: kurze und lange Texte, Bilder in verschiedenen Formaten und am besten Video. Verkaufen Sie Produkte online, kommt ein Produktfeed dazu.
Wie schnell sieht man Ergebnisse?
Eine neue Kampagne braucht eine Lernphase, in der Google ausprobiert, was funktioniert. Wie lange das dauert, hängt von Ihrem Budget und der Zahl der Conversions ab. Deshalb beurteilen wir eine Kampagne nicht nach den ersten Tagen.
Kann ich sehen, wo meine Anzeigen erscheinen?
Teilweise. Google zeigt weniger als bei anderen Kampagnentypen. Wir holen heraus, was möglich ist, etwa Suchthemen und Performance pro Asset-Gruppe, und erklären jeden Monat, was die Zahlen aussagen und was nicht.
Erst ein gutes Gespräch, dann ein Plan.
In einer Stunde besprechen wir, wo Sie stehen und welche Chancen wir sehen. Passt es nicht, sagen wir das auch.