Spezialgebiet · Google Shopping
Google-Shopping-Kampagnen, auf Gewinn gesteuert.
Verkauft Ihr System Produkte online, gehören Shopping-Kampagnen dazu. Ihr Produkt erscheint mit Foto und Preis bei Google, genau dann, wenn jemand kaufen will. Wir steuern nicht auf Klicks, sondern auf das, was unterm Strich übrig bleibt.
Wann
Zeit für Google Shopping, wenn …
- Ihr System einen Onlineshop hat, aber noch keine Shopping-Kampagnen
- Ihr Produktfeed Fehler meldet oder Produkte abgelehnt werden
- Ihre Shopping-Kampagnen Umsatz bringen, Sie aber nicht wissen, ob sie Gewinn machen
- Lagerbestand, Bestseller und Margen bei Ihren Geboten keine Rolle spielen
Was wir tun
Feed, Gebote und Daten in Ordnung.
- 01
Feed-Optimierung
Wir richten Ihren Produktfeed ein oder verbessern ihn: Titel, Beschreibungen, Bilder und die richtigen Attribute.
- 02
Gebotsstrategien
Wir halten die Gebote so niedrig wie möglich und berechnen den POAS, damit Sie wissen, dass die Kampagnen Gewinn bringen.
- 03
Kluge Datennutzung
Mit Tools steuern wir automatisch nach Daten wie Lagerbestand, Bestsellern und Größenverfügbarkeit.
Was Google Shopping ist
Wie Shopping-Kampagnen funktionieren.
Shopping-Kampagnen zeigen Ihre Produkte mit Bild, Titel und Preis bei Google und in Preisvergleichen. Sie funktionieren gut für Suchende, die schon in der Kaufphase sind: Sie wissen, was sie wollen, und vergleichen noch. Deshalb empfehlen wir sie fast jedem Onlineshop.
Die Basis ist ein Produktfeed: eine Datei mit allen Ihren Produkten und deren Daten, verknüpft mit dem Google Merchant Center und Google Ads. Anhand dieses Feeds entscheidet Google, bei welchen Suchanfragen Ihr Produkt erscheint. Es gibt keine Keywords, auf die Sie bieten. Ein guter Feed ist also das Wichtigste, was Sie tun können.
Danach geht es um die Gebote. Viele Kampagnen steuern auf Umsatz. Wir schauen auf den POAS, die Rendite der Werbeausgaben nach Abzug des Einkaufspreises. Ein Produkt mit viel Umsatz und wenig Marge kann Sie dann mehr kosten, als es bringt.
Warum Franchise anders ist
Shopping für Systeme mit Geschäften und Onlineshop.
Bei einem System mit physischen Standorten und einem zentralen Onlineshop geht es um Absprachen: Wer verkauft online, und was bringt ein Onlinekunde dem Standort? Diese Entscheidungen treffen Sie mit der Zentrale, nicht in der Kampagne.
Google Shopping passt nicht zu jedem System. Bieten Sie vor allem Dienstleistungen oder Maßarbeit ohne feste Preise, helfen Ihnen Suchanzeigen oder lokale Kampagnen pro Standort mehr. Das sagen wir Ihnen dann auch.
Marktplätze
Verkaufen, wo der Kunde schon sucht.
Ein Marktplatz ist eine Onlineplattform, auf der verschiedene Händler ihre Produkte anbieten. Amazon ist der bekannteste, in den Niederlanden spielt auch Bol eine große Rolle. Viele Menschen beginnen ihre Produktsuche direkt auf einer solchen Plattform, nicht bei Google.
Der Vorteil sind Reichweite und Vertrauen. Kunden kennen die Plattform, den Service und die Lieferung und bestellen dort unkompliziert. Dem steht gegenüber, dass Sie auf jeden Verkauf eine Provision zahlen und weniger Kontrolle über Präsentation und Kundenbeziehung haben.
Erfolg auf einem Marktplatz hängt von gut gefüllten Produktseiten, scharfen Preisen, Bewertungen und oft auch Werbung innerhalb der Plattform ab. Wie bei SEO geht es darum, bei den Begriffen gefunden zu werden, nach denen Kunden suchen.
- Vorteil: große Reichweite und Vertrauen der Kunden in die Plattform
- Vorteil: schnell testen, ob ein Produkt ankommt
- Nachteil: Provision auf jeden Verkauf
- Nachteil: weniger Kontrolle über Marke und Kundendaten
Teil von
Jedes Fachgebiet arbeitet für das gesamte Franchisesystem.
Dieses Fachgebiet ist Teil von Hybrid und On-demand und wird für die Marke und für jeden Standort eingesetzt. Kein Franchisesystem, aber trotzdem eine Frage? Dann können Sie es auch einzeln buchen.
Weitere Fachgebiete
Häufige Fragen
Fragen zu Google Shopping.
Wie richte ich eine Shopping-Kampagne ein?
Sie erstellen einen Produktfeed mit den Daten Ihrer Produkte und verknüpfen ihn über das Merchant Center mit Google Ads. Danach richten Sie Kampagnen ein und legen fest, wie Sie bieten. Wir helfen bei jedem Schritt, auch wenn Sie noch keinen Feed haben.
Was ist der Unterschied zu Textanzeigen?
Textanzeigen bestehen aus geschriebenem Text. Shopping-Anzeigen zeigen das Produkt selbst, mit Bild, Preis und Titel. Sie sind visueller und geben Suchenden mehr Informationen, bevor sie klicken.
Was bewirken auszuschließende Keywords bei Shopping?
Damit schließen Sie Suchanfragen aus, die nicht zu Ihren Produkten passen. So erscheinen Ihre Anzeigen bei einem gezielteren Publikum, und Sie verschwenden weniger Budget.
Wie werden meine Produkte besser sichtbar?
Indem Sie Produkttitel, Beschreibungen und Bilder verbessern, damit sie zur Suchweise der Menschen passen. Außerdem passen Sie die Gebote an die Performance der Produkte an.
Kann ich mit Shopping auch Zielgruppen ansprechen?
Ja. Sie können Demografie, Interessen und Verhalten berücksichtigen und frühere Besucher Ihrer Website per Remarketing erneut erreichen.
Lohnt sich der Verkauf über Amazon oder Bol für mein System?
Das hängt von Ihren Produkten und Ihrer Marge ab. Verkaufen Sie vor allem Dienstleistungen oder Termine am Standort, meist nicht. Verkaufen Sie eigene Produkte, rechnen wir es gemeinsam durch.
Erst ein gutes Gespräch, dann ein Plan.
In einer Stunde besprechen wir, wo Sie stehen und welche Chancen wir sehen. Passt es nicht, sagen wir das auch.